 |
- Эфир
-
Март 2005
- Заказчик
-
Издательский дом «Абак-Пресс»
- Цели кампании
-
Формирование имиджа уникального журнала, лидера в своем формате, развивающего философию покупки и предлагающего читателю максимум необходимой и полезной информации. Увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности к изданию, привлечение новых читателей и рекламодателей.
- Целевая аудитория
-
Читатели с высоким уровнем дохода и рекламодатели.
- Предложенное решение
-
Кампания формирует образ стилеобразующего журнала-эксперта в области траты денег со вкусом и удовольствием. «Я покупаю» - не просто спутник в мире шопинга. Это профессиональный эксперт-консультант, способный превратить каждую покупку в тщательно продуманную операцию со своей тактикой и стратегией. Ему характерна строгость, точность, доверительный стиль общения и уверенность в своих рекомендациях.
Один из ключевых визуальных образов - рука человека в строгом костюме, открывающая дверь лимузина и приглашающего на шопинг-путешествие высшего уровня. Все очень точно: философия покупки, клуб требовательных покупателей, которым удовольствие от приобретения вещи намного важнее, чем сопутствующая светская шумиха. Эту мысль в концентрированной форме формулирует слоган: «Ваш личный гид в мире шопинга».
Кампания реализуется на радио и в наружной рекламе: билборды, перетяжки и лайтбоксы в аэропортах.
|
 |
