Creolab Creative+Interactive

Цели кампании: Снижение потребительского спроса на черную икру с целью сокращения коммерческого предложения и прекращение вылова диких осетровых для добычи черной икры.

Целевая аудитория: Потребители и потенциальные потребители с различным уровнем дохода.

Предложенное решение: Каждая икринка может оказаться последней. Каждый бутерброд способен изменить хрупкий баланс в природе так, что ситуация окончательно выйдет из под контроля, и осетров уже не удастся спасти. Чтобы защитить осетров, нужно отказаться от потребления икры, пока их численность не будет полностью восстановлена.

Сюжет представляет собой метафору процесса истребления осетров. Зрителю предлагают представить, что на свете осталась всего одна икринка и над ней нависла опасность в виде огромной вилки. Видеоряд построен как охота гигантской вилки за беззащитной икринкой, в которой развивается эмбрион последнего осетра.

Кампания реализована на телевидении, наружной рекламе, прессе, радио и в интернете.



	Подарите осетру жизнь - откажитесь от потребления черной икры! Едва ли найдется человек, который не любит природу и не тревожится о судьбе исчезающих животных. Но иногда мы, сами того не подозревая, становимся соучастниками браконьеров, готовых убить беззащитное существо ради собственной выгоды. Задумывались ли вы, что откусывая от бутерброда с черной икрой, вы навсегда лишаете осетров шанса выжить. Осетры вымирают и каждая икринка может оказаться последней. Популяция осетров на Каспии сократилась в 40 раз, при этом 90% черной икры добывается нелегально. Не покупайте черную икру, ваши деньги достанутся браконьерам и мафии, а истреблять осетров станет еще выгоднее.