 |
- Эфир
-
Февраль-март 2004
- Заказчик
-
Сеть бытовой техники и электроники МИР.
- Цели кампании
-
Привлечение внимания потребителей к акции.
- Целевая аудитория
-
Потребители и потенциальные потребители с различным уровнем дохода, преимущественно мужчины.
- Предложенное решение
-
Кампания стартовала в канун Международного женского дня, поэтому в основу сюжета положена легкая комическая ситуация - мужчины не только покупают женские вещи, они приобретают технику, которая функционально противоречит их внешности. Веселый итог этой истории - перед праздником каждый может купить то, что нужно, и даже немного больше. Слоган строится в форме парадокса: «Подарков нет!» - «Больше, чем у нас!»
Кампания проходила на телевидении, в наружной рекламе и на местах продаж.
По итогам рекламных кампаний и маркетинговых мероприятий, проведенных совместно с креативным агентством Creolab в 2004 году, сеть салонов бытовой техники и электроники МИР была названа «Брендом года» и получила одну из самых престижных наград в сфере строительства бренда на российском рынке - EFFIE.
Награда EFFIE / «Бренд года» оценивает проекты, реализованные на отечественном рынке, руководствуясь требованиями, предъявляемыми к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.
|
 |
