 |
- Эфир
-
Ноябрь - декабрь 2007
- Заказчик
-
Unilever
- Цели кампании
-
Рассказать о том, что в новогодний период Dove поздравляет женщин с Новым годом и дарит подарки.
Подвести итоги российской части глобальной «Кампании за Истинную Красоту».
- Целевая аудитория
-
Современные женщины 25-45 лет, ценящие натуральную естественную красоту.
- Предложенное решение
-
Мы разработали промо-сайт, который объединил новогоднюю тематику и коммуникацию Кампании за Истинную Красоту. Главная «фишка» сайта - конкурс, в котором можно выиграть поездку на SPA-курорт в Индию, ответив на вопрос: «Как сохранить красоту?».
В новогодних открытках и других активностях (тесты и игры) развита тема Dove о том, что истинная красота индивидуальна и не должна следовать стандартам.
Кроме того, были разработаны обои и элементы рабочего стола (виджеты) в фирменном стиле Dove.
Ключевой имидж - подарочная коробка в виде елочной игрушки - перед Новым годом появился в интернете, на ТВ, в прессе и в метро.
|
 |
