 |
- Эфир
-
Ноябрь 2007
- Заказчик
-
Unilever
- Цели кампании
-
Обратить внимание аудитории на запуск новой линии Dove, которая содержит уникальную восстанавливающую сыворотку и сокращает потерю волос на 97%.
- Целевая аудитория
-
Женщины 25-45 лет (ядро: 30-40) с длинными и средней длины волосами. Большинство из них работают, большую часть времени посвящают семье.
- Предложенное решение
-
Сегодня на страницах сайтов посетители видят слишком много баннеров, поэтому их внимание привлекает только та реклама, которая соответствует ожиданиям или удивляет. Именно поэтому мы разработали для Dove нестандартные интерактивные баннеры.
На тех предметах, где чаще всего можно встретить потерянные волосы (подушке и расческе), мы расположили изогнутую строку со слоганом, имитирующую выпавший волосок, и предложили пользователям разглядеть текст с помощью лупы или передвинуть курсором мыши.
Подобные баннеры вовлекают посетителя сайта во что-то, похожее на игру, и дают ему возможность взаимодействовать с брендом еще до перехода на сайт. Такой прием работает куда более эффективно, если перед глазами пользователя просто развернуть сообщение на баннере.
Слоган кампании: «Жизнь ваших волос не должна обрываться здесь».
Баннерная кампания в интернете проходила одновременно с рекламной поддержкой в оффлайновых СМИ.
|
 |
