 |
- Эфир
-
Апрель - май 2007
- Заказчик
-
Unilever
- Цели кампании
-
Запуск и продвижение бренда в России и Украине.
- Целевая аудитория
-
Мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет. С доходом выше среднего и высоким, отдают предпочтение продукции премиум-класса.
- Предложенное решение
-
В начале 2007 года на рынок вышла новинка - шампунь против перхоти Clear vita ABE. Первый конкурент «шампуня от перхоти №1» в России. Перед нами стояла задача не только провести грамотную адаптацию международной кампании, но привлечь новую аудиторию покупателей, которые ранее не пользовались подобными средствами.
В рамках кампании в агентстве был разработан дизайн всех полиграфических материалов: макеты в прессу и для оформления мест продаж, сейлз-презентеры с нестандартной вырубкой и другие пос-материалы. Созданы интернет-баннеры и мультимедийная презентация для торговых представителей.
И, конечно, разработан российский сайт Clear, признанный центральным офисом Unilever лучшим среди международных ресурсов бренда.
В коммуникации сайта, помимо ключевого сообщения о том, что «Clear - шампунь от перхоти со специальной линией, разработанной для мужчин», мы подчеркнули такие свойства продукта, как средства по уходу нового поколения.
Стартовая коммуникация бренда на ТВ сопровождалась медиа-поддержкой в интернете, прессе, местах продаж и наружной рекламе.
|
 |
