 |
- Эфир
-
Июнь - декабрь 2008
- Заказчик
-
Unilever
- Цели кампании
-
Перезапуск бренда с новым позиционированием «Крепкий, бодрящий чай «Брук Бонд» поднимает настроение и прибавляет сил».
- Целевая аудитория
-
Городские жители, занятые люди со средним заработком. Это «умные» покупатели, которые верят, что хорошие продукты сами себя продают. Они предпочитают качественные продукты за разумные деньги. Они живут насыщенной жизнью, и иногда ежедневные заботы поглощают их: в такие минуты им нужно немного передохнуть и выпить чашку чая для того, чтобы взбодриться и восстановить силы.
- Предложенное решение
-
Креативная концепция была построена на основном предложении бренда - заряд бодрости, который придает крепкий чай «Брук Бонд». Слоган кампании: «Заряжает на все 100%!».
Для визуализации идеи был разработан ключевой имидж «живой, дышащей» пачки чая, иллюстрирующий бодрость и новые силы.
Для прессы была разработана специальная колонка «Бодрый день» c идеей о том, что всем нам нужен дополнительный заряд бодрости в течение дня и крепкий, бодрящий чай «Брук Бонд» поднимет настроение и прибавит сил.
Имидж использовался в прессе и для материалов, размещаемых в местах продаж.
|
 |
