 |
- Эфир
-
Февраль 2007
- Заказчик
-
Heineken
- Цели кампании
-
Поддержка нового имиджа и коммуникационной стратегии марки - «хозяин положения».
- Целевая аудитория
-
Мужчины, 30-35 лет, средний класс, доход средний и выше, профессионалы, заняты умственным или физическим трудом, городские жители.
- Предложенное решение
-
Мы развили идею «хозяина положения», которая была положена в основу позиционирования бренда. Каждый посетитель может почувствовать себя на вершине успеха, причем для его достижения требуются минимальные усилия.
Каждый может выбрать свой «карьерный путь» - мафиози, военный, бизнесмен. В зависимости от действий человека на сайте (участия в жизни форума, ведения блогов, сражения в играх и др. активностях) его рейтинг растет: от майора до главнокомандующего, от рядового члена мафии до сицилийского барона и т.д.
Проект такого рода превращает имиджевый сайт в аналог социальной сети любителей пива и привлекает большее число людей, чем официальные ресурсы с информацией о продукте.
В дизайне сайта отражены желанные миры почитателей «Бочкарева». В каждом из виртуальных воплощений идеального дома присутствует «пивной дух» - бокалы с пенным напитком, ТВ-ролики.
Сайт «Бочкарева» - идеальное место, где любитель пива почувствует себя «хозяином положения».
Слоган: «Бочкарев. Правильный сайт».
Для продвижения ресурса была также разработана баннерная кампания.
|
 |
